Skrämmande information om börsbolagens marknadsföring.

Jag läste i Dagens Industri att vartannat börsbolag i Sverige inte mäter effekterna av sin marknadsföring. Det är ju i sig väldigt förvånande – men det som förvånar mest är att de flesta inte vill förbättra redovisningen av marknadsinsatserna.

Hur rimmar detta med ”You can´t manage what you don´t measure” ?

Har vi varit dåliga på att förklara varför vi mäter allt inom DM?

Inom DM är de ju en av grundpelarna att allt är mätbart och kan återupprepas med 95 % sannolikhet. Alla inom DM som haft en budget har kunnat förklara varför man inte nått eller överträffat målet. Det ligger i vårt dna att inte slösa utan få maximal utdelning.

Men, alla börsbolag som i snitt lägger 4 % av omsättningen på marknadsföring, enligt DI, undrar de inte vad de får för alla sina 60 miljarder kronor?

Tydligen inte.